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- technique (qui fabrique) : la dimension technique du média est une chose importante. Décrire un document, une machine ou un dispositif sous son aspect technique permet, en premier lieu, de le dater historiquement, en replaçant ses caractéristiques dans le contexte technique de l'époque à laquelle il appartient.En second lieu, la dimension technique d'un média détermine les conditions de sa transmission dans le temps et l'espace, de sa reproductibilité et de sa sauvegarde, tâches dont le professeur documentaliste détient souvent la responsabilité institutionnelle et dont il assure aussi l'apprentissage.Ex : en SNT où on travaille sur des objets techniques. Il faut le dater historiquement. Et il y avait la question de sauvegarde du support technique, comme les 1ères diffusions de la série Chapeau melon et bottes de cuir c'était filmé comme un théâtre, car il n'y avait pas moyen d'enregist
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- La question de l'usage : rôle déterministe qui a fini par prévaloir ce rôle. Le téléphone n'est pas conçu comme un média personnel. On imaginait comme une diffusion de théâtre, du spectacle par le téléphone.
- Par la presse. Mais ce n'est pas le premier masse média, ex : le 1er titre de presse était à Strasbourg qui n'était pas un média de masse. C'est un moyen de production et l'usage qu'on fait de l'instrument, la presse permet de reproduire à plus grand échelle. Ce qui ne veut pas dire qu'il y a eu la diffusion de média public. La presse d'opinion se développe durant la Révolution Française et la presse d'actualité se développe entre 1836 et 1870.
- -> cachent l'origine de leurs initiateurs et de leur diffusion-> prétendent diffuser au nom de quelqu'un mais c'est faux.-> trompent intentionnellement leur auditoire. -> se présentent comme des voix dissidentes nationales alors qu'elles sont largement manipulées par le régime nazi