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Marchés en forte croissance selon A. van Atgmael qui désigne ainsi des pays en développement offrant de fortes opportunités aux investisseurs.La banque JP Morgan invente ensuite un indice l'EMBI (Emerging markets Bon index) qui regroupe une trentaine de pays.La notion d'émergent éclipse complètement celle de NPI un temps utilisé pour désigner la partie du Tiers monde qui s'industrialise.Le concept a le mérite de ne plus penser le monde en termes de fractures (Nord/Sud Brandt 1980).LEs émergents échappent à l'ordre binaire opposant les pays industrialisés à ceux sous-développés. La catégorie est poreuse, dynamique : Mexique, Turquie ou Chili ont rejoint l'OCDE; CDS, Singapour et Chine apparaissent comme de véritables convergents, parfois plus avancés que bien des PDEM.Notion devient géopolitique lorsque le G20 se substitue au G8 en 2009.3/4 de la pop. mondiale, essentiel des ressources minérales, ils annoncent le "basculement du monde" mais restent fragiles lorsque l'Occident détient encore l'essentiel du soft power et de la puissance militaire.
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- Ce n'est pas la structure de marché qui importe + mais le comportement.-> Les 1ers monopoles ont montré que l'entreprise elle-même peut reconfigurer la structure du marché.
- prétention à unsoft power (sp) du Jap mais pas la réalité--> 4 obstacles au sp:1) handicap historique : CH et Corée ont subi occup : crimes; violence, ... et Jap = Etat négationnisteex : massacre de Nankin 1935-38 : 150 000 à 200 000 morts + esclavage sexuel + expérience bactériologique sur pop2) Jap "mal habile" pr parler au reste du monde3) pas d 'universalisme --> absence de dispora + langue parlée qu'au Jap4) pas de réseau cult dév- univ fermées aux étrangers- dév 1980' : "Bonka power" = idée du cool japan
- Dès leur plus tendre jeunesse, on leur fait avec un fer de profondes plaies auxjoues, afin que les cicatrices qui s'y forment empêchent le premier poil de sortir; ilsvieillissent défigurés et sans barbe.