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Social Science
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- l'analyse des audiences quotidiennes qui est base de l'évolution des grilles.
- = sur un mm espace pub, possibilité technique de proposer une pub ciblée en fonction de segments d'audience.-> Segmentation opérée par les FAI qui cumulent les données sur leur audience.→ Autorisée en FR depuis un décret d'aout 2020.
- Un « monopole » se crée autour de chaque produit différencié.=> La différentiation des produits confère un pvr de marché à l'entreprise.-> MAIS : l'entrée de nv acteurs avec des produits substituables réduit ce pvr de marché.
- ⭐️ Atomicité de l'offre et de la demande⭐️ Homogénéité des produits : sont substituables⭐️ Libre entrée sur le marché⭐️ Transparence : l'info est totale⭐️ Mobilité des facteurs de production : travail et capital peuvent aller librement vers les emplois les + rémunérateurs.
- ⭐️ Les recettes publicitaires constituent une part importante du CA des médias → presse : environ 50% des R⭐️ Pour la TV : 15% en FR ⭐️ La TV publique : la + dépendante de la pub (20%) + la redevance (76%), les ressources propres (4%).
- ⭐️ Les effets de réseaux positifs & négatifs ⭐️ La structure des prix joue un rôle central : la nécessaire asymétrie de la tarification.
- S'établit entre vendeurs d'un même bien, situés à des points diff d'un espace où les consommateurs sont « également répartis »=> A produit égal, la proximité est le facteur de différentiation.-> Modèle fragilisé par l'ère numérique
- A.Smith Recherches sur la nature et les causes de la richesse des nations 1776
- la pub est un moyen de manipulation des consciences. Ça entraine des thèses assez marxistes.
- Ce n'est pas la structure de marché qui importe + mais le comportement.-> Les 1ers monopoles ont montré que l'entreprise elle-même peut reconfigurer la structure du marché.
- 1 produit = 1 ensemble de caractéristiques.=> la quantité de chacune des caractéristiques différencient les produits.
- Selon l'école d'Harvard, la Structure de marché détermine le Comportements des entreprises qui détermine la Performance du marché.
- Economie des plateformes = marché à 2 versants = marché bifaces = two sided in market
- = Entreprise qui paie pour l'insertion d'une annonce dans un média afin de faire passer un message publicitaire dans ledit média.
- = ensemble des actions d'une entreprise qui influencent son environnement et qui sont destinées à augmenter son profit
- ⭐️ Permet aux médias d'être indépendants du pv politique (Commission McBride, 1977) ⭐️ Mais peut ê vue comme une menace à l'identité culturelle et à l'autoréalisation de bcp de pays en voie de développement (Janus et Roncagliolo, 1979)
- Theorie des coûts de transaction
- Une « filière inversée » = L'offre conditionne la demande.
- Berne et Means, The modern Corporation ans private property (1932)
- Alfred Marshall : Court et long terme